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体育产业

危中带机,体育产业迈向更高质量发展——访中国体育用品业联合会

dzty dzty 发表于2020-09-30 19:54:26 浏览518 评论0

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体育产业在新冠肺炎疫情中受到不小冲击。但幸运的是,中国的体育用品行业和体育消费市场呈现复苏态势,体育与互联网、科技等领域相结合,正派生出更多的新型业态。

在中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰看来,虽然体育产业在此次疫情期间受到了巨大冲击,但世界离不开体育。疫情的出现让人们更加重视体育除娱乐以外的功能。从长远来看,会极大地促进未来三到五年的体育消费市场。

仍未完全解除的库存危机和现金流危机,全球供应链系统遭遇冲击,是摆在国内体育用品企业面前最大的难题。罗杰坦言:“运动休闲行业在疫情期间受到的冲击较为严重。虽然国内品牌凭借互联网与供应链的快速反应表现亮眼,但国际一线品牌都出现了资金链和供应链的问题。场馆设施营造及地坪行业下半年可能将面临‘补课’,面对大量积压的项目,企业需面对供应链整合、劳动力整合等挑战。”

但罗杰表示,危机中也暗藏通向未来的机会,全球经济正在经历新一轮大变革。“疫情让人们更加重视居家健身,这极大地促进了家用和小型健身器材的销售,不少健身用品企业在这些品类上将积压多年的库存完全消化,上半年的业务甚至好于去年同期。这也表现在了本届体博会上,家用健身板块的展览面积今年实现逆势增长,较去年增加了30%。”罗杰说。

今年3月以来,随着各地健身场所的陆续复工,健身需求逐渐恢复并实现增长,直接带动了家用健身器材的火爆销售。根据中国体育用品业联合会的调查,诸如跑步机、划船器、瑜伽垫、弹力绳、哑铃等家用健身器材的销售呈爆发式增长。跑步机、哑铃甚至一度全国缺货,企业的订单交货期普遍超过3个月。苏宁易购数据显示,今年上半年家用健身器材销量同比增长269%,哑铃、呼啦圈、瑜伽垫销量同比增长更是高达500%、391%、332%。

中国体育用品业联合会与尼尔森联合发布的《2020年大众健身行为和消费研究报告》显示,疫情期间,受访者持续保持健身的参与率达到93%,体育用品消费率达到65%,平均消费金额1972元。有超过86%的受访者预期将在未来特别是疫情结束后加大健身行为参与度,超过80%的受访者计划增加健身活动相关消费,预计将达到人均5435元。

面对新的机遇与挑战,罗杰建议加快品牌线上渠道建设,做到数字化营销渠道的全覆盖,无论是各大电商平台还是自建App、小程序,或者是各类能够吸引消费者的促销、直播、拍卖抢购,品牌方都应该努力尝试,增加新鲜感的同时,力求直面消费者。

此外,深耕品牌建设成为企业发展壮大的必经之路。“全球化的生产、流通、消费整体趋势是不可逆的,全球命运共同体的趋势也是不可逆的。”罗杰表示,企业应该抓住这个时机,努力成为全球供应链体系中的中轴企业,提升中国企业、中国品牌在全球供应网络中的地位,培育一批真正的国际化大企业。

“体博会的成功举办,不仅有利于展示中国坚定不移扩大对外开放的信念和决心,更能够推动我国体育用品行业转型升级,实现高质量发展。”罗杰说。